Juntos con la Hostelería, entidad integrada por Hostelería de España, la Federación Española de Industrias de Alimentación y Bebidas (FIAB) y la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (AECOC), y con la colaboración de Horeca Cádiz, celebró en los Museos de la Atalaya de Jerez de la Frontera la IV edición de los Premios de Comunicación Experiencial de Alimentos y Bebidas, una gala enmarcada en Jerez, Capital Española de la Gastronomía 2026, reforzando así la proyección de la ciudad como referente nacional de la gastronomía.

Estos galardones reconocen campañas capaces de transmitir la dimensión emocional de los alimentos y las bebidas y su contribución a la identidad, la cultura, el estilo de vida y la imagen de los territorios. En esta edición han sido premiadas Arroz Dacsa, Alhambra (Mahou San Miguel), Central Lechera Asturiana, Tirma, Bodegas Emilio Moro y la Junta de Andalucía.

La IV edición consolida estos premios como un punto de encuentro para las empresas y organizaciones de toda la cadena agroalimentaria, desde la producción y la distribución hasta la hostelería, gran escaparate de los alimentos y bebidas ante el consumidor. Asimismo, las campañas distinguidas muestran cómo la comunicación puede ir más allá de las características del producto para conectar con recuerdos, costumbres y formas de compartir, poniendo en valor la capacidad de la gastronomía para generar vínculos y proyectar la riqueza de España y sus territorios.

Las campañas premiadas fueron: en la categoría de campaña audiovisual, el premio ha recaído en Arroz Dacsa por la campaña “Costumbristas”, desarrollada por la agencia KIDS. La propuesta reivindica las costumbres que se construyen y se comparten alrededor de la mesa y convierte el arroz en hilo conductor de escenas cotidianas reconocibles. Esta campaña pone el foco en esos gestos, recetas y encuentros que pasan de generación en generación y que hacen de la gastronomía una parte esencial de nuestra identidad colectiva.

El reconocimiento a la mejor campaña online y social media ha sido para Alhambra, de Mahou San Miguel, por “La historia de Granada se escribe en los bares”, desarrollada por la agencia KITCHEN. La campaña convierte los bares en escenarios vivos de la memoria y la cultura granadinas, una propuesta que subraya el papel de la hostelería como espacio de encuentro y como parte inseparable de la personalidad de una ciudad, conectando la marca con las historias que nacen y se comparten en sus establecimientos.

En la categoría de campaña en prensa o revista impresa, el premio recayó en Central Lechera Asturiana por “Innovaciones”, desarrollada por OGILVY. La campaña apela de manera directa al sabor auténtico y al vínculo del producto con su origen, un mensaje que pone en valor la sencillez, la calidad y el reconocimiento inmediato de un alimento cotidiano, reforzando la conexión entre territorio, tradición y confianza.

Respecto a la publicidad exterior, la campaña reconocida fue “Dulce compañía”, de Tirma, desarrollada por las agencias 22º Grados y OPC Publicidad, una creatividad que presenta el producto como compañero de pequeños momentos cotidianos y pone el acento en la dimensión afectiva asociada al consumo. La campaña construye una presencia cercana y reconocible en el espacio urbano, reforzando el vínculo emocional de la marca con el público.

En la categoría de mejor campaña integral, el galardón lo obtuvo Bodegas Emilio Moro por “Re-wine your summer”, una campaña de realización interna. La propuesta plantea redescubrir el verano a través del vino y de las experiencias compartidas que lo acompañan. La acción integra distintos soportes y puntos de contacto para acercar el vino a nuevos momentos de consumo y asociarlo con el disfrute, el encuentro y la celebración.

Por último, el premio especial de territorio ha recaído en la Junta de Andalucía por la campaña “Trato andaluz”, desarrollada por PS21, una iniciativa que proyecta una manera de recibir cercana, hospitalaria y singular, poniendo en valor el carácter andaluz como elemento diferenciador del destino y que vincula gastronomía, territorio y hospitalidad presentando el trato como parte esencial de la experiencia turística y de la identidad de Andalucía.

Con estos reconocimientos, Juntos con la Hostelería vuelve a destacar el papel de la comunicación para mostrar que los alimentos y las bebidas aportan mucho más que valor nutricional: generan recuerdos, crean comunidad, refuerzan la identidad de los territorios y alimentan también la dimensión emocional de las personas.