Coca-Cola Europacific Partners (CCEP) puso marcha su plan de verano en España con una combinación de inversión, activación comercial e innovación orientada a acelerar el consumo en los meses de mayor actividad comercial del año. Esta estrategia de la compañía se lleva a cabo en hostelería, alimentación moderna y conveniencia, reforzando su presencia en todo el territorio gallego.

Se estima un verano con una demanda turística sólida, tanto internacional como nacional, y con un consumidor que prioriza la experiencia en ocio y restauración. A ello se suma un alto nivel de actividad social en los meses estivales, que consolida a bares, terrazas y espacios al aire libre como algunos de los principales motores de consumo.

“El verano está mostrando un alto nivel de actividad, especialmente en entornos vinculados a la hostelería y al ocio. Nuestro objetivo es estar al lado de nuestros clientes en este momento clave, ayudándoles a generar más tráfico, más consumo y mejores experiencias en el punto de venta”, señala Rubén Casado, director de Desarrollo de Negocio de Coca-Cola Europacific Partners Iberia.

La hostelería vuelve a situarse en el centro de la estrategia de la marca; y para ello CCEP está destinando 4,8 millones de euros a la ampliación y renovación de su parque de terrazas, consciente de que el consumo en verano se desplaza de forma significativa hacia espacios exteriores. Además, durante esta campaña, la compañía está incorporando más de 83.000 elementos (mesas, sillas y sombrillas), lo que supone un incremento relevante respecto al año anterior y permite llegar a más de 6.100 establecimientos hosteleros en toda España. Un despliegue realizado bajo criterios de sostenibilidad, optimizando materiales y diseño.

Pero como el foco está en dinamizar el consumo en el punto de venta, la compañía está activando cerca de 20.000 bares y restaurantes con iniciativas que incluyen materiales de visibilidad, personalización de cartas —tanto físicas como digitales— y experiencias dirigidas al consumidor, como catas o degustaciones. “Hoy no basta con estar presente en el bar: hay que aportar valor. Eso implica ayudar al hostelero a mejorar la experiencia, a diferenciarse y a conectar mejor con lo que busca el consumidor en cada momento del día”, añade Casado.

Asimismo, como patrocinador histórico, Coca-Cola desplegó promociones vinculadas al Campeonato Mundial de Fútbol en miles de puntos de venta, acompañadas de una fuerte presencia en el lineal a través de materiales promocionales, aprovechando la relevancia cultural y mediática del evento para generar tráfico y aumentar la rotación en tienda. Además, todos los envases de PET y lata incorporan decoración promocional vinculada al Mundial, con pincodes en tapones que dan acceso a premios. En total, más de 650 millones de envases están activando estas promociones.