Asturias acogió este viernes la primera reunión operativa de 2026 de la marca turística España Verde, en la que las cuatro comunidades que la integran —Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi— han acordado reforzar su estrategia de promoción internacional con nuevas acciones dirigidas a mercados de larga distancia, especialmente en América y el Extremo Oriente. La reunión ha estado presidida por la viceconsejera de Turismo del Principado, Lara Martínez, y en ella participó el director de Turismo de Galicia, quien ha puesto encima de la mesa el Xacobeo 2027 como una oportunidad de promoción para el territorio, “teniendo en cuenta que dos de los Caminos de Santiago, el Primitivo y el del Norte, discurren por los territorios que integran la España Verde”. Además, Xosé Merelles subrayó la gastronomía y el ecoturismo como recursos de valor y singulares de la España Verde, que también son foco de atracción de visitantes.

De hecho, entre las iniciativas previstas para este año figuran acciones promocionales en países como México, Japón, Corea del Sur o China, tanto en origen como en destino, unas acciones que incluirán encuentros con operadores turísticos, presentaciones profesionales y viajes de familiarización para dar a conocer la oferta turística del norte de España. Estas actuaciones convivirán con otras dirigidas a mercados europeos prioritarios como Reino Unido, Portugal, Alemania o Francia, impulsadas además por un incremento presupuestario del 20% respecto a 2025.

“España Verde es una alianza consolidada que nos permite promocionar conjuntamente un modelo turístico basado en la naturaleza, la sostenibilidad y la autenticidad. Este año queremos dar un paso más y abrir nuevas oportunidades en mercados internacionales de gran potencial”, ha señalado Lara Martínez tras el encuentro.

Estrategia digital.- Durante la jornada de trabajo también se abordó la nueva estrategia digital de la marca, que contempla la evolución tecnológica de sus principales portales turísticos —ingreenspain.es, Reserva Ecoturista y Surfing Green Spain—, así como el desarrollo de nuevos contenidos y campañas en redes sociales para reforzar la visibilidad internacional del destino.